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[新聞] 7个字涨粉5000万,“快手新晋一哥”成龙来了

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發表於 2021-11-7 03:48:46 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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“我是成龙,我来了!”
一句话,七个字,在快手刮起了一场流量风暴!让成龙大哥在开号8小时内,粉丝数破千万!
据官方战报显示,同样的成绩在今年1月的刘德华身上花费了12个小时,在去年6月的周杰伦身上花费了70个小时。而成龙只用了8个小时!


截止到目前,成龙大哥的粉丝数量已经达到了5125.4万,比同在快手入驻了一年有余的周杰伦高出了接近两千万人。
大哥毕竟是大哥,吸粉能力还是相当强大的。
在大哥的评论区下面,有超过50+明星参与和大哥的互动。


黄渤、杨幂、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等50多位明星纷纷前来打call。真的是不看不知道,一看吓一跳,原来在不知不觉中,已经有如此之多的明星入驻了短视频平台。
一场没有硝烟的明星争夺战,早就拉开了序幕!
01
明星入驻短视频
不分对错只看利弊
其实,抖快的明星争夺大战早就已经开打很久了!
最初的抖快,是不需要的明星的。抖音一开始只是属于一款带有音乐潮流属性的剪辑特效软件,目的也是记录美好生活!


快手带着“普惠”和“去中心化”的产品理念,本质上是反微博式的明星中心化体系的。
但是在抖快地快速发展之下,覆盖的领域在不断地扩张,这个时候一些商业性的行为就开始出现了!
当有人开始尝到甜头之后,这股商业化的气息就开始蔓延开来。于商而言,想要获得多的利益!那无疑是要扩大自身的用户,扩大自身的受众群体!


这个时候,明星就成了很好的选择!一方面,明星自带流量,可以给平台带来很多意外之喜。另一方面,有顶流明星坐镇的平台,他们的用户的流失率也会相对小了很多!
从明星的角度来看,短视频平台有必要开吗?
对于顶流的明星来说,本身就已经是一个成功的例子了,根本就需要借助短视频来寻找第二春,对于他们来说,开不开其实都是无所谓的,所以在短视频上的“经营”他们也是缺乏动力!


就拿周杰伦来说,如今的周杰伦平均每个月只有4次更新,最近在快手账号发布的20个“作品”,其中10个是图片并非视频,视频作品中6个是品牌广告,2个是给自己的作品打广告,1个是综艺节目的切片,还有1个是给快手十周年的祝福。
而成龙大哥到目前为止发布了7条视频,条条都是百万赞以上,目的也只是简简单单的希望能和粉丝拉近距离!


但是在拉近距离这一点上,做得最好的还是陈赫!
陈赫的视频,更新频次高,一个月约有10次更新,且其中的视频内容尽管简单,但非常原生化,与普通达人无二。
抖音近期流行的特效或达人之间流行的卡点模版,陈赫基本上都会尝试,甚至还会时不时出现在其他达人的视频中进行联动。在陈赫的身上,明星与网红之间的次元壁更薄。


也有很多直播带货的明星,更加的注重商业化!
当然,平台的商业化离不开明星的加入,而明星只要入驻了短视频的平台,也能让自身的形象更加的立体化,生活化,这是双赢,不分对错只看利弊!
02
抖快之争,
亦是明星咖位之争
肯定有朋友问,抖音和快手虽然说两个平台各有千秋,但是就这么多年的发展趋势来看,抖音似乎比快手更能得到大家的喜爱,
那成龙大哥这次为什么要选快手入驻,而不是抖音呢?


这就要提到今年年初入驻抖音的刘德华了,刘德华入驻抖音首日吸粉2400万,两日吸粉4000万,现阶段粉絲数7000万!
倘若成龙也进驻抖音,网民一定会拿他与刘德华做比较,一样是天王巨星,假如相差很大,必定会吸引粉丝中间的口水仗!
另外,就是平台之间算法的问题,刘德华的关注度一直无法超过榜一的陈赫,是因为刘德华刚进入抖音时的那几天,一下子增加太多粉丝了,官方直接对他的账户限流了,不是查不到,就是提示账户不安全
如果成龙也入驻抖音了,那么同样的情况就会再次发生!
因此,成龙入驻到快手那也就成了定局!


但是不知道大家发现了没有,顶流明星基本都只入驻一个平台。入驻了抖音就不会再入驻快手,相同的,入驻了快手就不会再入驻抖音。
因为对于顶流的明星来说,平台是能够让他们的形象变得更加立体的一个地方。这样的平台首先一定是要够大,一定是有海量的用户。其次平台自身的属性也非常重要。
简单来说,快手做的是社区,抖音在做潮流。
如果快手是庙会,大家都在一起闹哄哄的,那么抖音就是舞台,大家为那个小姐姐鼓着掌。


快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表演。
快手模式更加注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见。
而抖音模式注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的博主。
这也是为什么抖音里容易出爆款,容易出网红。正是因为这种特性,导致想做短视频的人更愿意去抖音,因为一旦能够跟上头部网红的热点,火起来的时间相对快手来说要短得多!
可以说,快手更接地气,人人皆可参与。而抖音上人人都是观众,都能够看到舞台上的美好!
03
快手体验世间百态
抖音看遍人间精彩
由此直观的感受,就是快手重视参与,而抖音重视观赏;快手是梳着西瓜头的城乡汉子,抖音则是皮肤白皙地跳着舞的小姐姐;实际上,抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。
根据抖音快手美妆数据显示:


在快手APP里,搜索关键词美妆时,
快手推荐的前50个视频背后的博主粉丝数如下:
粉丝数大于100万的播主有5人次(10%)
粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次(32%)
粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次(32%)
粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次(16%)
粉丝数小于1千的主播有5人次(10%)
可以说快手流量倾向还是相对而言比较均衡的。
而同样的美妆词条,在抖音内,推荐的前50个视频背后的主播粉丝数量则要高很多。
粉丝数大于100万的播主有14人次(28%)
粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次(42%)
粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次(26%)
粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次(4%)
粉丝数小于1千的主播有0人次(0%)


从数据上可以明显地看到抖音头部流量的倾向性。抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频。
而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉,给那些没有那么多赞同的视频,让更多的人有机会被看到,或许是以期提高用户的视频参与程度。
快手这种重视普通用户参与的模式,有利于普通用户的参与,这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活,但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选,有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。
而抖音的模式,为了保证推荐视频的“有趣”和“好看,”你看到的大多数都是有大量粉丝的博主高点赞的视频,这些视频往往都是已经经过了市场的筛选,很有可能你就会喜欢。


在这种模式之下,抖音也会变得更加有人气,头部的网红所获得关注度会更高,会成为一种头部用户吸引大量流量的情况,视频内容会逐渐远离生活,甚至出现大量意义不明的模仿视频。
快手自己曾经这样评价抖音和自己:


关于抖音:如果你在这个糟糕的世界中实在无力坚持,至少你可以在短促的视听小盒子里获得一口喘息。
关于快手:如果你真能鼓起勇气去面对这个糟糕的世界,你会发现这个世界根本就没有那么糟糕,而且或许恰恰相反。
捕鱼有捕鱼之苦,牧羊有牧羊之痛。铁匠双手伤痕,农夫两脚胼胝。世间万苦莫过于人,我们皆有痛苦之权利。
而我们同样也有权见证,渔者获,牧者归。铁匠铸出神兵,农夫收得麦山。平凡如他,平凡如她;平凡如我,平凡如你。
不是每个人都能站在舞台中央,可总有一道光。
平台不分高低,适合自己的,就是最好的!

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